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女力崛起,女性运动服饰商机带动创业潮

女力崛起,女性运动服饰商机带动创业潮

曾经,运动服装给人的印象是鬆垮垮,与时尚或性感无缘,然而,随着健康生活风潮越来越兴盛,在消费者的需求下,近年来运动服装往具备功能性,设计更时尚、呈现曲线等方向演进,而这又让消费者把原本只在慢跑时或是瑜伽与健身房中穿着的运动服饰穿到一般场合,重现 1980 年代运动衣外穿的趋势,进一步扩大需求,而这一次,不仅是流行因素,还有底层的功能性加持,商机更加稳固且广大。

根据市调公司 NPD 归纳,以每年 7 月至隔年 6 月的时间区间统计,2011 年美国所有服饰总销售额成长 4%,其中运动服饰成长 8%,运动服饰以外仅成长 3%;2012 年所有服饰销售额成长 4%,其中运动服饰成长 10%,运动服饰以外仅成长 3%;2013 年所有服饰总销售额成长 1%,其中运动服饰成长 7%,运动服饰以外负成长 1%。2013 年 7 月至 2014 年 6 月,美国运动服饰销售额达 337 亿美元,佔服饰总销售额的 16%。

由以上数据可知,运动服饰已成为近年来服饰市场成长的主力,市场更预期 2019 年运动服饰市场将成长至 1,780 亿美元规模。在市场需求压力下,不只运动品牌,连同非运动品牌也不得不加入这场运动服饰风潮,美国青少年平价品牌 Forever 21 在 2010 年开启运动服饰系列;2011 年,Gap 将原本只在线上销售的运动子品牌 Athleta 放上实体店面,并推出自己的健身服饰系列 Gap Fit;H&M 也于 2014 年开启了 H&M Sport 系列。

其中,女性运动服饰的成长速度更快,2013 年美国女性运动服饰销售额达 115 亿美元,较 2012 年成长 9%,成长速度高于整体运动服饰的 7%。

女性更懂得让运动服饰与身体合而为一

各运动大厂自然已经看準这个商机,爱迪达(Adidas)在 2004 年就与英国时装设计师史黛拉‧麦卡特尼(Stella McCartney)合作推出女性运动设计子品牌「Adidas by Stella McCartney 」;耐吉(Nike)自然也对女性运动服饰相当重视,在 2014 年 10 月时 Nike 女性运动服饰 2013 年全球营收达 11 亿美元,年成长 6%,成长超过男性运动服饰;运动品牌新秀 Under Armour 也大胆预言其女性产品在 2016 年将达到 10 亿美元规模,并且很有可能超越男性产品。英国女性运动品牌 Sweaty Betty 则于 2015 年 2 月获得美国私人资本投资公司 Catterton 投资,资金将用以扩展全球据点。

这样的「女力」崛起商机,不只成为大厂竞逐的目标,也成为许多新创事业崛起的契机,尤其是女性最了解女性对功能性、舒适、时尚与美观的需求,因此,不意外地,许多趁势兴起的新创事业清一色是由女性创业。

现年 31 岁的凯蒂‧比道夫(Katy Biddulph)在 2011 年时于伦敦创立了新创运动服装品牌 Striders Edge,创业之初她得亲自从卡车上把葡萄牙製造的产品搬上二楼的简陋办公室,才不过经过几年,她的事业就已经成长到办公室已经搬到可眺望伦敦眼的高级办公大楼,有了 9 名员工,原本主要于英国销售,2015 年 2 月登陆美国,于全球其他国家则以线上销售,预期 2015 年营收将达 200 万英镑。

凯蒂的商业模式是学习自 Sweaty Betty,她表示,成功的因素是要让消费者感觉很棒,且觉得运动服饰与身体有如合而为一,而她自己身为女性,对产品该达到何种标準特别敏锐。

2009 年于加拿大多伦多创业的 Titika 也是女性创业的成功典範,创办人为香港裔的张艾玲(Eileen Zhan,音译),如今 Titika 在安大略省已经有 7 家分店,2015 年在美国推出线上商店,并计划年内要推广至全球,其运动服饰售价约 60 英镑,当问起如何向女性消费者推销如此价格的产品时,Titika 表示,这比想像中容易,因为女性总是追求与众不同的产品,消费者会主动询问使用的布料,一旦了解布料的结构与功能,就愿意付出更高的价格。

2013 年,纽约时尚界名人萝宾‧伯克利(Robyn Berkley)创办女性健身养生网站 Live The Process,网站上提供许多女性生活建言,兼营销售运动服饰,创立第一年营收就立即突破 100 万英镑,萝宾‧伯克利认为成功的因素在于 Live The Process 不只是卖衣服,而是提供真心诚意,并拥抱健康生活的理想,才因此获得广大女性消费者认同。

女力崛起,女性运动服饰商机带动创业潮

学者及产业界对女性运动服饰新创企业的成功也有同样的看法,这波「女力」崛起与过去不同,不只是纯粹流行或是要看起来性感,而是一种对女性生活理想的认同,女性穿上这些具备功能性的衣服,感到更有自信与力量,甚至还因此加强了在工作上的自信心与领导能力,而在企业中有更好表现。

「女力」商机或许也可给台湾一个启发,其实不论运动大厂或是新创事业的相关服饰,所使用的特殊布料与製造技术,台湾的相关产业在技术面上都并不难达到,甚至有许多根本就是台湾代工,但是为何英国、加拿大女性创办人可以新创品牌成功,其关键并不在于製造技术基础,而是在于生活品味与生活哲学。

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